只有在合法合规的框架下开展致敬宣传 ，才能真正守护功勋人物声誉
，让正能量传播不走样 、不变形。

　　金秋十月 ，举国同庆 。据新华社报道
，漫步多地繁华商圈
、城市地铁，只见巨幅广告屏上 ，轮番播放的不是常见的带货明星、产品广告，而是把黄金广告位留给了钱学森 、邓稼先
、屠呦呦、袁隆平等一批功勋科学家
。国士无双的肖像 、质朴有力的励志箴言
，取代了商业营销画面，吸引无数市民、游客驻足观看
、拍照致敬。

　　“商圈大屏致敬科学家”刷屏全网
，一句“这才是我们该追的星 ”，道出了新时代大众最真诚的价值认同 。

　　将城市核心广告资源留给功勋科学家、时代楷模与劳动模范
，是国庆期间一道温暖而厚重的城市风景线
。这一公益宣传形式，不仅是对人民科学家 、共和国建设功勋的崇高致敬 ，也以润物无声的方式烘托国庆氛围
、开展全民爱国主义教育。科学家、劳模身上沉淀的奋斗精神 、奉献精神
、钻研精神
，通过城市公共空间传播，向社会传递积极正向的世界观、人生观 、价值观 ，成为节日最动人的底色 。

　　而在全民追捧这种公益宣传的热潮中
，也需保持理性，辩证看待 ，把握好两方面平衡。

　　一方面，需区分公益价值倡导与商业市场选取
，拒绝道德绑架
。商圈主动将C位留给科学家，是企业主动承担社会责任
、传递社会正能量的体现 ，值得全社会肯定与点赞。但与此同时
，不能因此否定、排斥商圈正常投放的演艺明星 、商业广告 。公益广告只是城市广告生态的组成部分，而非全部
。只要商业广告合规合法
、符合广告法要求 ，企业依法享有经营自主权
，其正常商业投放无可厚非。

　　一个健康繁荣的社会，必然是多元包容的 。致敬功勋、崇尚科学的公益大屏 ，与合规经营 、充满烟火气的商业广告并行共存
，恰恰展现了城市既有精神高度、又有生活温度的立体风貌
。不能用单一的价值标准否定市场规律，更不能以公益情怀对正常商业行为进行道德审判。

　　另一方面 ，公益宣传也需守住法律底线与权益边界 。有律师提醒
，商家自发投放科学家公益广告，虽不以盈利为直接目的 ，属于公益行为，但依然涉及肖像权
、人格权保护问题
。无论是在世的行业楷模
，还是已故的功勋人物，其形象、肖像都受法律保护。开展公益宣传 ，应提前征得本人或家属 、权利继承人的许可
，不能随意使用
、任意传播 。

　　不少网友认为，对善意的公益之举强调授权规范 ，有些吹毛求疵
。但从长效治理、权益保护的角度看
，这一提醒十分必要。

　　现实中，部分商家打着“公益致敬
”的旗号使用科学家形象 ，看似公益传播
，实则暗藏蹭热度 、博流量
、提升品牌好感度的商业意图 。如果不加规范，公益行为很容易变味、异化。

　　尊重人格权益 、严守法律规范 ，不是束缚善意
，而是为了让公益宣传更加纯粹
、长久、庄重
。只有在合法合规的框架下开展致敬宣传，才能真正守护功勋人物声誉 ，让正能量传播不走样 、不变形。

　　如今，商圈致敬科学家
、致敬时代楷模
，已经成为各大城市国庆期间的新风尚、新传统 。从自发刷屏到全民认可，从零星尝试到遍地开花 ，这一现象见证了社会审美与价值追求的转变
。未来
，更需要推动这类公益宣传从自发探索走向规范有序，建立清晰的使用规范 、授权机制与传播准则。

　　概而言之 ，让广告C位常驻时代功臣
，让科学精神、奋斗精神持续点亮城市空间，让主流价值宣传与商业广告双向共生
、相辅相成 ，方能持续擦亮这道最美的城市风景线 。

　　撰稿 / 赵亦安（媒体人）

（文章来源：新京报）